Trouver son association partenaire pour préserver la biodiversité
Emilie P. x Canva
La préservation de la biodiversité représente un impératif pressant, exigeant l'engagement de tous. Alors que de plus en plus d'entreprises se mobilisent en ce sens, la compréhension globale de cette problématique demeure souvent évasive pour la plupart d'entre elles.
Comment évaluer et appréhender les répercussions de ses activités sur la biodiversité ? Comment intégrer de manière plus efficace la préservation de la biodiversité dans l'ensemble de sa chaîne de valeur ? Comment articuler la biodiversité au sein de sa stratégie de Responsabilité Sociale d'Entreprise (RSE) ?
Rien de plus judicieux que d'initier cette démarche en s'associant à des acteurs aguerris qui militent depuis des décennies en faveur de cette cause, à savoir les associations. En effet, 84 % des Français sont d'avis qu'une collaboration entre associations et entreprises est urgente pour résoudre les défis sociétaux, et cette dynamique est en cours de concrétisation. Ainsi, 70 % des entreprises considèrent que les objectifs poursuivis dans le cadre de la RSE et du mécénat convergent, et 57 % ont déjà établi un partenariat avec une association (Soqo*, 2024).
La mise en place de partenariats émerge donc comme un pilier fondamental pour un avenir souhaitable, où le secteur privé et le secteur associatif conjuguent leurs efforts pour restaurer les écosystèmes naturels. Un tel engagement offre aux entreprises une portée multidimensionnelle :
- Intégration de la biodiversité à leur stratégie d'entreprise,
- Incarnation de leurs valeurs à travers des actions tangibles sur le terrain menées par des acteurs de confiance, du fait de leur statut d'intérêt général,
- Amélioration de leur attractivité en tant qu'employeur et renforcement de leur image de marque (conformément à une étude d'Oracle datant de 2023, où 56 % des Français estiment que la protection de l'environnement devrait être une priorité pour leur entreprise),
- Engagement des parties prenantes en communiquant sur les actions positives soutenues dans l'intérêt commun,
- Avantages fiscaux liés aux dons,
- Et bien d'autres bénéfices.
Attention, il est impératif que les entreprises qui s’engagent dans une stratégie de mécénat, agissent en parallèle, ou en amont, pour réduire leurs impacts directs sur la biodiversité.
Le mécénat est une manière d’incarner par des actions de terrains des engagements internes qui sont plus difficiles à mettre en avant. Communiquer seulement sur du mécénat, sans prendre des mesures en interne peut s’apparenter à du greenwashing.
De plus, la création d'un partenariat ne doit pas être banalisée. Pour être pertinente, cette collaboration doit reposer sur un lien entre l'activité de l'entreprise et les écosystèmes naturels préservés ou restaurés par l'association.
À titre d'exemple, une entreprise spécialisée dans le commerce en ligne de thés et tisanes biologiques désire soutenir une association engagée dans la préservation de la biodiversité. Mais comment choisir l'association adéquate ? Considérant que diverses espèces florales sont présentes dans leurs produits, et que ces fleurs jouent un rôle central dans la nature en renforçant la santé des écosystèmes et en favorisant les pollinisateurs, l'entreprise Panda Tea a choisi de soutenir l'association Pariciflore, qui œuvre pour la préservation et la propagation des fleurs sauvages en région parisienne. Si Panda Tea n’était pas bio, ce partenariat n'aurait pas autant de résonance, car leurs produits participeraient à la pollution des sols.
De la même manière, une entreprise de vêtements dédiée aux sports nautiques, comme Billabong, se doit de soutenir les associations dédiées à la préservation de la santé des écosystèmes marins. C'est ainsi que Billabong a initié une collaboration avec Coral Gardeners, une association spécialisée dans la restauration des récifs coralliens par la technique du bouturage de coraux. Cette cause résonne auprès de toutes les parties prenantes de la marque, car sans récifs coralliens, l'emblématique vague de Polynésie serait menacée. Il est important de noter que les vêtements de la collection co-créée avec l’association sont en matières 100% recyclées et/ou biologiques.
Ces collaborations reflètent une approche holistique, démontrant que ces marques comprennent que notre bien-être est intrinsèquement lié à celui des écosystèmes.
Auteure : Emilie P., Experte People4Impact
Experte en biodiversité et relation avec le monde associatif, Emilie Priou accompagne les entreprises dans la création et valorisation de partenariats avec des associations de préservation de la biodiversité en lien avec leurs activités.
